Die Google AdWords-Oberfläche wird kontinuierlich verbessert und erweitert. So hat Google vor kurzem drei neue Reports zu den flexiblen Gebotsstrategien eingeführt. Mithilfe dieser Reports kann der Einfluss der Gebotsstrategien auf die Kampagnen-Performance besser nachvollzogen werden. Wir zeigen Ihnen nachstehend, um welche Funktionen es sich dabei genau handelt.
Wenn Sie noch keine flexible Gebotsstrategie in Ihrem AdWords-Konto erstellt haben, können Sie in unserem Blog nachlesen, wie diese aufgesetzt werden.
1. Gebotsstrategiestatus
Neu gibt es einen Report zum Status der Gebotsstrategien. Darin werden unter anderem die folgenden Status angezeigt:
- Inaktiv: Die Gebotsstrategie ist nicht aktiv.
- Uneingeschränkt: Die Gebotsstrategie ist aktiv.
- Lernt: Die für die automatisierte Gebotsoptimierung benötigten Daten werden erfasst. Bewegen Sie die Maus über die Sprechblase neben dem Status der Gebotsstrategie, um die verbleibende Anzahl Tage einzusehen. So kann nachvollzogen werden, wenn sich die Gebotsstrategie noch in der «Lernphase» befindet und Sie entsprechend mit weiteren Änderungen noch warten sollten.
- Eingeschränkt: Die Ursache für diesen Status kann einer von fünf Faktoren sein, zum Beispiel die Erreichung des Gebotslimits. Wenn Sie die Maus über die Sprechblase neben dem Status der Gebotsstrategie bewegen, wird der Grund für die Einschränkung eingeblendet.
2. Status im Verlauf der Zeit
Mit diesem neuen Report können Sie den Status Ihrer Gebotsstrategie und die Kampagnen-Performance über einen bestimmten Zeitraum einsehen. Dadurch können Sie verstehen, was die Performance Ihrer Gebotsstrategie beeinflusst.
Zum Beispiel können Sie den Status Ihrer Gebotsstrategie in Relation zu den Kampagnen-Kosten sehen. Wenn sich die Ausgaben erhöht haben während der Kampagnen-Status «lernt» war, kann dies darauf hindeuten, dass Sie zu diesem Zeitpunkt die Budgets erhöht haben.
3. Ziel im Verlauf der Zeit
Sie können nun einen Graphen anzeigen lassen, der das Ziel Ihrer Gebotsstrategie (zum Beispiel der festgelegte Ziel-CPA) im Vergleich zur Kampagnen-Performance darstellt. So können Sie sehen, wenn sich Anpassungen in der Gebotsstrategie auf die Kampagnen-Performance ausgewirkt haben.
Zum Beispiel könnten Sie feststellen, dass ein Rückgang bei der Anzahl Conversions mit einer Verringerung des Ziel-CPAs zusammenhängt.
Haben Sie Fragen zu den neuen AdWords-Reports für die flexiblen Gebotsstrategien? Schreiben Sie mir gerne eine E-Mail.
