Daten sind der Schlüssel zum Erfolg. Im Dimensionen Tab in Google AdWords erhält man viele aufschlussreiche Kennzahlen. Wir zeigen Ihnen, wie Sie diese nutzen können.
Klickt man auf den Tab Dimensionen, erhält man zunächst eine Übersicht der AdWords-Kennzahlen wie Klicks, Impressionen, Konversionen etc. pro Tag (Datum) für alle aktiven Kampagnen.
Klickt man nun auf den Reiter Ansicht, erscheint ein Drop-Down Menü mit vielen verschiedenen Reports für das gesamte Konto, die ausgewählte Kampagne oder die ausgewählte Anzeigengruppe. Auf vier nützliche Berichte gehen wir nachfolgend im Detail ein:
1. Wochentag (Day of the week)
In diesem Report werden die AdWords Daten pro Wochentag aufgezeigt. Man bekommt einen guten Überblick über die Performance an den einzelnen Tagen und kann die Gebote dementsprechend im Werbezeitplaner anpassen.
2. Tageszeit (Hour of day)
Hier können die Tageszeiten mit der besten und der schlechtesten Performance identifiziert und Massnahmen abgeleitet werden (zum Beispiel Gebotsanpassungen). Oft werden zwischen 2 und 6 Uhr morgens die gewünschten Ziele nicht erreicht – dies ist jedoch stark vom Webseiten-Inhalt abhängig. Dieser Report hilft Ihnen zu verstehen, wann Ihre Nutzer am besten auf die Anzeigen ansprechen.
3. Grösste Veränderungen (Top movers)
In diesem Bericht finden Sie eine Zusammenfassung der Anzeigengruppen mit der grössten Veränderung bei den Kosten und den Klicks in einem bestimmten Zeitraum. Dies gibt Ihnen einen guten Überblick über die Entwicklung Ihrer AdWords-Kampagnen in Bezug auf diese zwei relevanten Kennzahlen. Neu werden hier auch Daten zu den Konversionen angezeigt, jedoch ist diese Neuerung aktuell noch nicht in allen AdWords-Konten verfügbar.
4. Suchbegriffe (Search terms)
Hier sieht man die Suchbegriffe der Nutzer, die die Anzeigenschaltung ausgelöst haben, und die Performance-Kennzahlen pro Suchbegriff. Hieraus können potentielle neue, aber auch auszuschliessende Keywords abgeleitet werden. Google hat kürzlich verkündet, dass dieser Bericht nun häufiger aktualisiert wird.
Der Dimensionen Tab bietet also viele Daten, die wichtig sind, um erfolgreiche AdWords-Kampagnen zu führen. Gerne können Sie Kontakt zu mir aufnehmen und mehr zu dem Thema erfahren.
