Wenn China Ihr Zielmarkt ist, sollte Ihre Webseite in Baidu gefunden werden. Baidu ist die wichtigste Suchmaschine in China, mit einem Marktanteil von 75%. Google hat in China eine geringe Relevanz (Marktanteil von 2%).
In diesem Beitrag erfahren Sie, worauf Sie bei der Suchmaschinenoptimierung für Baidu achten sollten, um gute Ranking-Positionen zu erreichen.
Baidu-Grundlagen
Die folgenden Grundlagen sollten Sie wenn möglich bereits bei der Planung Ihrer Webseite für China berücksichtigen:
- Sprache: Alle Inhalte und Metatags sollten in Kurzzeichen (Simplified Chinese) erstellt werden.
- Top-Level-Domain (TLD): Baidu bevorzugt die TLD .cn gegenüber allen anderen TLDs.
- Web-Hosting: Zudem begünstigt Baidu Webseiten, die in China gehostet werden.
- Zensur: Baidu verbannt alle Seiten aus dem Index, die Wörter enthalten, die auf der Blackliste der chinesischen Regierung stehen.
Baidu On-Page-SEO
Die On-Page-Anforderungen für Baidu unterscheiden sich etwas von den anderen Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yandex. Folgende neun Faktoren sind relevant:
- URL-Struktur: URLs sollten beschreibend sein und in Pinyin (phonetische Umschrift auf der Basis des lateinischen Alphabets) erstellt werden.
- Title-Tags und Meta-Descriptions: Diese Tags sollten für jede Seite individuell sein und relevante Keywords enthalten. Die Zeichenbeschränkung liegt bei 80 Zeichen für den Title und 200 Zeichen für die Description.
- Meta-Keywords: Für Baidu sind Meta-Keywords nach wie vor relevant. Für jede Seite sollten 3-5 Keywords eingefügt werden.
- Heading-Tags: Jede Seite sollte über genau einen H1-Tag verfügen, der den Inhalt der Seite beschreibt und das relevante Keyword enthält.
- Bilder: Bei der Verwendung von Bildern ist es wichtig, dass ein beschreibender Dateiname verwendet und ein ALT-Tag eingefügt wird.
- iFrames, JavaScript und Flash: Baidu kann iFrames, JavaScript und Flash nicht crawlen. Wenn diese trotzdem verwendet werden, sollte eine HTML-Alternative angeboten werden.
- Interne Verlinkung: Baidu legt grossen Wert auf Keyword-optimierte Anchor-Texte und empfiehlt die Verwendung einer Breadcrumbs-Navigation.
- Metatag-Weisungen: Baidu berücksichtigt Canonical-Tags, Nofollow-Tags und Noarchive-Tags sowie Link-Tags, die auf die mobile Version der Webseite verweisen. Den hreflang-Tag hingegen unterstützt Baidu gegenwärtig nicht. Zusätzlich berücksichtigt Baidu die Befehle in der robots.txt-Datei.
- HTTPS: Während HTTPS bei Google ein offizieller Ranking-Faktor ist, wird das HTTPS-Protokoll von Baidu nur beschränkt unterstützt. Deshalb sollten Sie für Ihre chinesische Webseite das HTTP-Protokoll verwenden.
Baidu Off-Site-Faktoren
Backlinks und die Sichtbarkeit in Social Media sind auch für Baidu relevante Ranking-Faktoren. Dabei sollten die folgenden, Baidu-spezifischen Anforderungen berücksichtigt werden.
- Backlinks: Wie bei den anderen Suchmaschinen ist die Qualität der Links wichtiger als die Quantität. Nützlich sind für Baidu gut auf die Keywords abgestimmte Anchor-Texte. Zudem sollten Sie vor allem Backlinks von anderen chinesischen Webseiten aufbauen.
- Social Media: Damit Ihre Inhalte auf den in China relevanten Social-Media-Netzwerken wie Sina Weibo geteilt werden können, empfiehlt es sich, den Baidu-Share-Button zu implementieren.
Baidu-Tools
Baidu bietet die folgenden SEO-Tools an:
- Baidu Keyword Research Tool: Mit dem Keyword-Tool von Baidu können Sie für Ihre Webseite die in China relevanten Keywords ermitteln, ähnlich wie mit dem Google AdWords Keyword-Planner.
- Baidu Webmaster Tools: Ähnlich wie in der Google Search Console können Sie mit Baidu Webmaster Tools die Indexierung Ihrer Webseite überprüfen und steuern.
- Trend-Tools: Baidu bietet zwei Tools, die ähnlich wie Google Trends sind und entsprechend hilfreich sind für die Keyword-Recherche und die Content-Planung: Baidu Feng Yun Bang und Baidu Index.
Beachten Sie die hier aufgeführten Faktoren, um gute SEO-Ranking-Positionen in China zu erreichen. Bei Fragen senden Sie mir gerne eine E-Mail.
