Wir zeigen Ihnen die Bestandteile einer URL und geben Empfehlungen für eine optimale URL-Struktur.
Die URL-Struktur einer Webseite ist ein wichtiger Bestandteil der SEO-Strategie. Gut lesbare und strukturierte URLs haben einen positiven Einfluss auf die Klickrate und das Teilen von Links auf anderen Webseiten und auf Social Media – all dies sind relevante Ranking-Faktoren von Google.
Aufbau einer URL
Die folgende Grafik zeigt die Bestandteile einer URL und deren Bezeichnungen:
HTTP oder HTTPS
Im Sommer 2014 hat Google HTTPS zum Ranking-Faktor ernannt. Bisher war der Einfluss dieses Ranking-Faktors gering. Nun plant Google aber, diesem Ranking-Signal mehr Gewicht zu geben.
Empfehlung: Wir empfehlen für Webseiten, für die Vertrauen einen hohen Stellenwert hat (z.B. Banken oder Online-Shops) HTTPS. Es besteht jedoch (noch) kein Grund zur Eile bei der Umstellung.
Top Level-Domain
Es gibt zwei Arten von Top Level-Domains (TLDs):
- Generische TLDs, wie .com oder .net
- Länderspezifische TLDs, wie .ch oder .de
Empfehlung:
- Lokale Ausrichtung auf ein Land: Länderspezifische TLDs stellen für Suchmaschinen und Nutzer ein starkes geografisches Signal dar. Wenn für Sie genau ein Land relevant ist, empfehlen wir eine länderspezifische TLD.
- Internationale Ausrichtung: Wenn Sie eine globale Ausrichtung verfolgen oder Nutzer in unterschiedlichen Ländern ansprechen, empfehlen wir eine generische TLD. Dafür gibt es mehrere Gründe:
- Bei unterschiedlichen TLDs müssen Link-Aufbau, Content Marketing und Social Media für jede dieser TLDs separat umgesetzt werden.
- Es gibt andere effektive Möglichkeiten, um der Suchmaschine die geografische Ausrichtung Ihrer Inhalte mitzuteilen. Nutzen Sie dafür die Ausrichtungseinstellungen in der Google Search Console und den hreflang Tag.
Subdomain vs Subfolder
Gemäss Google hat es keinen Einfluss auf die Ranking-Positionen, ob Sie Subfolder (z.B. advance-metrics.com/blog) oder Subdomains (z.B. blog.advance-metrics.com) verwenden. Zahlreiche Tests zeigen aber, dass Subdomains tendenziell schlechter ranken als Subfolders.
Empfehlung: Unsere Empfehlung ist es deshalb, Subfolders zu verwenden.
URL-Parameter
URL-Parameter sind in der Regel nicht beschreibend und entsprechen somit nicht den SEO Best Practice-Vorgaben. Google selbst empfiehlt, für die geografische oder sprachliche Ausrichtung keine URL-Parameter zu verwenden.
So sieht eine beispielhafte URL mit Parametern aus:
example.com/products/women?category=dresses&color=green
Empfehlung: Verwenden Sie Subfolders statt URL-Parameter. Einziger Use Case, für den URL-Parameter sinnvoll sind, ist die Paginierung von Seiten (z.B. Blog Übersichts-Seiten).
SEO-Grundsätze
Grundsätzlich gelten für die URL-Struktur die folgenden SEO-Grundsätze:
- Eine URL sollte lesbar sein und nicht aus willkürlich zusammengesetzten Zeichen bestehen.
- Mehrere Wörter sollten mit dem Minus-Zeichen getrennt werden (keine Unterstriche).
- Kürzere URLs sind gegenüber längeren URLs zu bevorzugen.
Wenn Sie unsere Empfehlungen befolgen, haben Sie eine optimale URL-Struktur für die Suchmaschinen und die Nutzer. Bei Fragen rund um das Thema Suchmaschinenoptimierung können Sie mich gerne kontaktieren.
