Was sind UTM-Tags?
Mit UTM-Tags lässt sich messen, wie effektiv Ihre Marketing-Kampagnen sind und wie viele Besucher sie zu Ihrer Webseite führen. UTM- oder Kampagnen-Tags sind die zusätzlichen Parameter, die in den Links zu Ihrer Webseite eingefügt werden. Dieser Artikel beschreibt, wie Sie Kampagnen-Tags in Google Analytics einfügen, das Prinzip ist jedoch bei allen Web-Analytics-Tools dasselbe.
Falls Sie das Prinzip der Kampagnen-Tags noch nicht kennen, empfehlen wir Ihnen unsere Einführung ins Kampagnen-Tracking mit Kampagnen-Tags.
Wieso brauchen Sie standardisierte Kampagnen-Tags?
Da es zunehmend einfacher wird, Kampagnen-Tags einzufügen und in vielen Firmen mehrere Personen Kampagnen-Tags vergeben, sind solch unstrukturierte Tag-Strukturen wie unten abgebildet immer häufiger zu finden:
Wenn Sie in diesem Beispiel den Wert der «Summer Fun»-Kampagne kalkulieren möchten, könnten Sie fälschlicherweise annehmen, dass nur die Kampagnen «Summer Fun», «summer fun» und «Summer campaign Banner-ads» dazugehören. Dass die Kampagne «FB Post – SF» auch dazugehört, geht schnell unter.
Sie sehen also, dass die Vergabe von standardisierten Namen einen direkten Einfluss auf die korrekte Auswertung der Kampagnen-Performance hat.
So standardisieren Sie Ihre Kampagnen-Tags
- Die erste und einfachste Regel bei der Standardisierung der Tags ist alle Tags mit Kleinbuchstaben zu benennen. Bei vielen Web-Analytics-Tools werden Namen in Klein- und Grossbuchstaben als unterschiedliche Kampagnen angesehen.
- Das zweite Problemfeld ist die Wortt rennung: Da in URLs keine Leerschläge möglich sind, müssen Wörter auf eine andere Art getrennt werden. Hier könnten Sie:
- Wörter mit einem Bindestrich trennen (-).
- In der URL %20 nutzen, das dann von Google Analytics als Leerschlag übersetzt wird.
- Ein „%“ oder „+“ benutzen. Diese Zeichen werden in Ihren Google Analytics-Reports als Abstände ausgewiesen.
- Gerade für das Befüllen von Quelle und Medium ist es wichtig, dass Sie nur Namen aus einer vorgegebenen Liste benutzen.
Egal, welche dieser Regeln Sie benutzen, wichtig ist, dass alle involvierten Personen die Kampagnen-Tags aufgrund derselben Regeln erstellen.
Nutzen Sie unser Tagging-Tool, um es Ihrem Team einfacher zu machen
Wenn mehrere Personen die Kampagnen-Tags einfügen, wird es schwierig, alle diese standardisierten Regeln durchzusetzen. Um dieses Problem zu lösen, haben wir einen UTM-Builder entwickelt, der dafür sorgt, dass bei der Erstellung von Kampagnen-Tags standardisierte Variablen verwendet werden. Hier ist der Link zum UTM-Builder:
Um den UTM-Builder zu benutzen, folgen Sie diesen Schritten:
- Erstellen Sie eine Kopie des UTM-Builders in Ihrem eigenen Google Drive (File > Make a copy)
- Sie können dann die Tags für Ihre eigene Kampagne, Medium und Quelle hinzufügen. Dafür klicken Sie auf «UTM Builder» im Menü und wählen den Parameter, den Sie hinzufügen wollen. Bitte beachten Sie, dass alle Quellen mit einem Medium verbunden sind. Wenn Sie eine Quelle hinzufügen wollen, werden Sie deshalb gefragt, mit welchem Medium es verbunden sein sollte.
- Wählen Sie aus den Variablen, die Sie in den Dropdown-Listen in den Spalten «Kampagne», «Quelle» und «Medium» erstellt haben, und fügen Sie Ihren Link in der Spalte «URL» hinzu.
Herzlichen Glückwunsch, Sie sind nun in der Lage, standardisierte Kampagnen-Tags zu erstellen.
Backup der getaggten Links
Der UTM-Builder bietet eine Backup-Funktion, die es Ihnen ermöglicht, einen historischen Datensatz Ihrer getaggten Links in einer separaten Registerkarte zu speichern. Das bedeutet, dass sie nicht versehentlich geändert werden können und das Sheet des UTM-Builders übersichtlich und einfach zu handhaben ist.
Um alle Links zu sichern, die sich derzeit in der Registerkarte UTM-Builder befinden, klicken Sie einfach auf die Option Backup im Menü UTM-Builder.
Sie sind nun bereit, ein standardisiertes UTM-Tracking zu erstellen. Wir hoffen, dass Ihnen dies in Ihrem Bestreben nach guten und sauberen Webanalysedaten hilft!
